eBay、日本などで新サイト「Kijiji」立ち上げ（ITmedia）

米国のeBay社が、日本、中国、欧州など６カ国で、無料で利用できるクラシファイドサイトを「Kijiji」を立ち上げたようです。「Kijiji」とはスワヒリ語で「村」の意味。日本では８つの地域でＷＥＢ上の村が突如現れたことになります。まだまだ、利用者はちらほらしか見当たりませんが、今後どう展開していくのかをウォッチしていく必要がありそうです。

eBayといえば、昨年Craigslistの株式を25％取得した会社です。また同社は、オンラインアパート賃貸サービスRent.comやオランダの案内広告サイトの買収も発表しています。ワールドワイドの世界に個人レベルの情報交換のための地域コミュニティを作っていくことで何をしようというのでしょうか。

このブログでも、「米国の新聞事情に思う　その２」「Craigslist続報」という２つのエントリーでCraigslistの動きに注目したいということを書きましたが、これほど早く日本上陸を果たそうとは思いませんでした。この展開の速さに、日本がついていけてるのか少し不安にもなります。ついついライブドアの堀江氏がテレビ番組の中で言っていた「ライブドアがやらなくても外資系がそのうちやりますよ（メディア買収を）」という言葉を思い出してしまいました。

このＷＥＢ上の地域コミュニティ市場を狙っているのはYahoo！や Googleも同じで、「地域」からお金を吸い上げていくことに興味津々なようです。確かに「Kijiji」に多くの人が集まるようになれば、そこには地域媒体としての価値が生まれます。無料だから人がたくさん集まります。人が集まれば集まるほどコミュニティの情報は充実します。自ずと高い媒体価値が生まれると同時に、当然利用者は自分の興味あるコミュニティを求めるので、自然とセグメンテーションされてしまう。すると高い効果を期待できる地域広告ビジネスが広がる。こういった展開なのでしょうか。電話帳広告の化け物とイメージすればよいのかもしれません。

この動き、新聞（特に地方紙）にとっては、たまったものではありません。元々、新聞広告の得意分野だったクラシファイドアド（当然、行当たり○円など有料広告）を、無料で掲載できる場所が出現したわけです。そこでは、興味あるターゲットに見てもらえる可能性が高く、高いレスポンスも期待できます。また視点を変えると、地元スポンサーは地方紙にとって、長年のお付き合いをしてきたお得意様。こういったクライアントがネット広告に侵食されていくわけですから、地方紙にとってはダブルパンチということになります。

最近、広告市場に大きな変化がありました。電通の調べによると、テレビ、新聞、雑誌、ラジオと続いていた広告費が、テレビ、新聞、雑誌、ネット広告、ラジオの順になったとか。とうとう、マス４媒体の一角が崩れてしまいました。さあ、新聞広告は何をもって新興勢力と勝負していくべきなのでしょう。

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